Самые популярные праздники в России: отмечают одно, важным считают другое

Какие праздники россияне отмечают: данные ВЦИОМ

Самый полный календарный срез — опрос ВЦИОМ, опубликованный 31 октября 2018 года. Восемь праздников отмечает большинство россиян, то есть более 50%.

Заимствованные даты в этот список практически не попали. По результатам того же опроса Хэллоуин, китайский Новый год и День святого Патрика отмечают всего 3–5% населения, тогда как 95–96% респондентов заявили, что не празднуют их вовсе.

Возрастной разрез там же показывает, откуда берётся ощущение, что «молодёжь празднует всё подряд». Хэллоуин отмечают 13% молодых против 2% среди тех, кому 60 и старше; День святого Валентина — 54% среди молодёжи до 24 лет против 19% среди тех, кому 45 и больше. Но и у молодых это далеко не главные даты года.

Какие праздники считают самыми важными: данные «Левада-Центра»

Второй вопрос даёт совсем другую картину. Опрос «Левада-Центра» (внесён в реестр иностранных агентов) проводился 17–23 апреля 2025 года.

Динамика внутри этого замера примечательна. По данным «Левада-Центра», доля тех, для кого самый важный праздник — Новый год, снизилась на 9 процентных пунктов за год, а доля называющих важнейшим День Победы с 2018 по 2024 год выросла на 22 процентных пункта.

Возрастной разрез в том же опросе снова меняет картину. Респонденты старшего возраста чаще выделяют 9 Мая (80%), Пасху (49%) и 7 января (28%). Молодёжь до 24 лет — Новый год (65%), собственный день рождения (60%), 12 июня (23%) и 4 ноября (20%).

Дни рождения: самый недооценённый пласт

Обратите внимание на то, что в списке важнейших праздников по версии «Левада-Центра» два места из пяти занимают дни рождения — свой (43%) и близких (41%). А среди молодёжи до 24 лет собственный день рождения назвали важнейшим 60% — больше, чем любой государственный праздник.

Похожую расстановку давал и старый замер ВЦИОМ о любимых праздниках: Новый год — 81%, собственный день рождения — 37%, дни рождения близких и День Победы — по 34%. Замер этот датирован 2000 годом, поэтому я привожу его исключительно как исторический ориентир, а не как актуальные данные.

При этом отмечают день рождения россияне куда скромнее, чем можно подумать. По опросу сервиса «Выберу.ру», результаты которого публиковали РИА Новости в мае 2025 года, 41% не стремятся устраивать шумное торжество, 51% выбрали бы семейный ужин с близкими, каждый десятый провёл бы день наедине с собой, 8% — в путешествии и только 5% — на вечеринке с друзьями.

Это опрос коммерческого сервиса, а не академическое исследование, поэтому доли стоит читать как порядок величин. Но направление совпадает со всем остальным, что мы знаем о российских праздниках последних лет: важность высокая, формат камерный.

Новый год: как его встречают на самом деле

Здесь есть два свежих независимых замера, и они дают согласованную картину.

ВЦИОМ (декабрь 2024 года): встречать Новый год собирались 97% россиян, из них 76% — дома. За городом планировали праздновать 6% (на даче 4%, в пансионате 2%), в гостях — только 5%, тогда как максимум по этому варианту приходился на 2011–2013 годы и составлял 16%. Шумные вечеринки в ресторанах и клубах, как и празднование за рубежом, выбирали менее 1%.

«Левада-Центр» (декабрь 2025 года): дома с родными и близкими хотели бы встретить праздник 81% — максимум с 1993 года и рост на 11 процентных пунктов после 2016-го. В гостях у друзей — 8%, минимум за всё время наблюдений; в одиночестве — 3%; в доме отдыха или за рубежом — по 2%; вовсе не будут встречать 3%.

Молодёжь по-прежнему выбирается из дома чаще: по данным ВЦИОМ, среди 18–23-летних празднование в гостях планировали 13%, на даче — 9%; по данным «Левады», в гостях у друзей — 19% среди молодёжи до 25 лет.

Что из этого следует для организатора праздников

Теперь соберу практическую часть. Из всех перечисленных цифр для профессии важны три вещи, и они не самые очевидные.

Первое. Государственные праздники с высочайшей узнаваемостью почти не создают спроса на ведущего. 9 Мая отмечают 95% и считают важнейшим 75%, но частных заказов на этот день практически нет: это не тот тип празднования.

Второе. Спрос создают личные даты — дни рождения, юбилеи, свадьбы, годовщины. Именно они стоят в топе «важных» у «Левада-Центра» и именно они формируют календарь работающего ведущего. Про частный сегмент это говорит больше, чем любой государственный календарь.

Третье. Корпоративный спрос почти целиком завязан на Новый год. При 97% отмечающих и подавляющем домашнем формате единственный массовый повод собраться коллективом — это декабрьский корпоратив. Разбор этого сегмента — на странице про статистику корпоративов.

Взгляд ведущего: календарь заказов не совпадает с календарём праздников

Я Руслан Барашкин, работаю ведущим больше десяти лет, и мой рабочий год устроен совсем не так, как праздничный календарь страны.

Вот что я вижу. Восьмое марта и двадцать третье февраля — праздники с огромным охватом, 88% и 84% отмечающих по данным ВЦИОМ. Заказов у меня на них почти не бывает: это либо офисное поздравление на пятнадцать минут, либо домашний ужин. А вот юбилей, который в общенациональной статистике вообще никак не отражён, — один из главных источников работы в году.

И моё расхождение с опросами. По данным «Выберу.ру» 41% россиян не хотят шумно отмечать день рождения, а 51% выбирают семейный ужин. По моему опыту — это правда ровно до круглой даты. Человек, который десять лет отмечал в узком кругу, на пятидесятилетие вдруг собирает восемьдесят человек и заказывает полноценную программу. Круглая дата работает как разрешение: можно то, чего в обычный год «не положено». Именно поэтому юбилеи держат частный сегмент, а не дни рождения вообще.

Практический вывод

Ведущему

• Не тратьте рекламный бюджет на массовые государственные даты: высокая доля отмечающих не означает спроса на программу с ведущим.
• Стройте продвижение вокруг личных дат. По данным «Левады», собственный день рождения важнейшим считают 43% россиян, а среди молодёжи до 24 лет — 60%.
• Держите отдельный продукт под корпоративный декабрь: при 97% отмечающих Новый год это единственный массовый коллективный повод в году.

Заказчику

• Камерный формат — норма, а не отступление от традиции: 76–81% россиян по разным замерам встречают Новый год дома.
• Круглая дата — хороший повод изменить привычный формат: именно на юбилеях люди чаще решаются на программу, от которой отказываются в обычный год.
• Не ориентируйтесь на «модные» заимствованные даты: Хэллоуин и День святого Патрика отмечают лишь 3–5% населения.